”La publicidad, su clasificación”

”La publicidad, su clasificación” 

¿Diga Ud. Que es publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como publico objetivo o target.

¿Menciones los tipos de publicidad, más usados?

               

Publicidad impresa

Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).

Publicidad online

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho. 

Anuncios de televisión

La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro medio.

Publicidad exterior

Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….

La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.

Publicidad below the line

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no convencionales como los anteriores.

¿Diga Ud. Cuáles son las redes sociales más utilizadas por los medios publicitarios?

Actualmente las redes sociales son usadas como medios de publicidad por las empresas para ofrecer así una mayor visibilidad por medio de la publicidad que estos medios le ofrecen. La publicidad, vista como un medio de comunicación, usada para transmitir una idea o mensaje de una marca, ha encontrado en las redes sociales distintas oportunidades donde intenta crear credibilidad entre su público ya existente y captar nuevos clientes.

De esta forma, las empresas han descubierto en las redes sociales distintos factores claves en sus medios publicitarios, en cierto modo, gracias al constante acercamiento que les produce con la mayoría de sus consumidores finales. Cada marca está destinada a un usuario con ciertas características según su consumo, y a su vez, estas características pueden reflejarse en aspectos como el estilo de vida, la personalidad, la edad, la clase social, etc.

Para obtener un acercamiento entre la marca y el cliente es necesario proporcionar contenidos de calidad que conecten al usuario con la empresa. La publicidad en las redes sociales debe llegar a ser un resultado y no un producto. Si generamos un buen contenido, este será compartido por los usuarios y, a su vez, generará comentarios positivos por sí solo. Si una marca acostumbra a generar buenos contenidos, sus usuarios comenzarán a vincularse con un mayor grado a la marca, lo que se traducirá en un número mayor de ventas por parte de la empresa. Si el grado de involucración por parte de los usuarios aumenta en gran medida, parte de este crecimiento se deberá a los contenidos de calidad proporcionados por la empresa, lo que se traducirá en conseguir mayores y mejores lazos de unión por parte de los consumidores hacia ellos.

Para sacar el mayor partido a estas herramientas sociales, debemos tener en cuenta algunos puntos básicos, que nos ayudarán a alcanzar una comunicación más eficaz y atraeremos así la atención del cliente:

1.- Determinar qué información se va a publicar y a quién se va a dirigir. Es fundamental concretar la información correcta para una audiencia correcta, ya que así lograremos el objetivo principal, es decir, transmitir un mensaje positivo sobre la marca, el producto o la empresa.

2.- Al crear un blog o un perfil en alguna de las redes sociales existentes, debemos crear un espacio que permita a los usuarios dejar sus opiniones y sugerencias sobre lo que puede esperar de la marca, para identificar de esta manera los factores claves a tener en cuenta que nos ayudarán a proporcionar más servicios y productos de calidad.

3.- Una vez que tengamos activas las cuentas, debemos mantenerlas al día con las últimas tendencias, promociones o eventos. Las redes sociales cambian constantemente, y los usuarios están acostumbrados a ver novedades las 24 horas, motivo por el cual este tipo de publicidad debe ser muy creativa.

LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Una de las mejores opciones para hacer publicidad online es, sin duda, Facebook. Como con cualquier campaña publicitaria, es necesario conocer bien nuestro target y asegurarnos de que se encuentre, de forma mayoritaria, en esta red social. La publicidad en Facebook funciona de forma similar a Google AdWords, ya que también se basa en un sistema de pago por clic o en el pago por cada mil impresiones que reciba el anuncio. Se marcará una impresión cada vez que se muestre el anuncio en Facebook.

La publicidad en Facebook se podrá hacer a través de anuncios estáticos o mediante historias patrocinadas. Con éstos, se podrá hacer que una campaña tenga mejores resultados mediante la vinculación de amistad de los usuarios para conseguir así que realicen una acción específica.

 

En los formatos publicitarios de esta red social, el objetivo empresarial es el gran protagonista. Por eso, Facebook tiene en cuenta los diferentes dispositivos desde los que los usuarios pueden conectarse y sus diferentes velocidades de conexión. Los formatos publicitarios que Facebook puede admitir son fotos, vídeos, secuencias, presentaciones y Canvas (combinación de fotos y vídeos a pantalla completa, en las que se puede incluir texto).

 

LA PUBLICIDAD EN TWITTER

Crear un anuncio en Twitter, al igual que en otras redes sociales, le debe servir al anunciante para crear una relación directa con los consumidores, en la que estos puedan involucrarse con la marca y compartir sus mensajes. Que los usuarios puedan participar con los anuncios de las empresas en Twitter se trata de una característica única de los anuncios de esta red social, a diferencia de otras plataformas de publicidad. Los usuarios de Twitter pueden hacer clic en enlaces, responder o hacer retweet en un mensaje publicitario o añadir un tweet publicitario a sus favoritos.

LA PUBLICIDAD EN INSTAGRAM

Instagram, actualmente, es una de las redes sociales más utilizadas del momento y las empresas tienen que saber aprovecharla, ya que es un foco llamativo para la integración de la publicidad. Las empresas tienen un camino directo, a través del canal que les ofrece la publicidad de esta red social, para llegar a su público, donde presentar sus nuevos productos a través de las imágenes, en las que también pueden integrar un mensaje escrito o situarlo en el comentario principal del post. Tienen, incluso, la posibilidad de organizar promociones o concursos a través de los hashtags, con el que crean engagement con su comunidad.

Desde hace poco, existe una nueva herramienta dentro de Instagram, la publicidad de pago dentro de la red social. El objetivo de esta red es construir un tipo de publicidad que resulte natural y útil para sus usuarios y que no aparezca de forma invasiva en su timeline. Según Instagram, con este nuevo sistema de publicidad es posible ver anuncios basados en las características de las personas que siguen el perfil del anunciante y de los usuarios que le dan a me gusta en sus publicaciones. Incluso ofrecen consejos sobre lo que hay que hacer si nota que un anuncio no está gustando. Uno de sus objetivos principales es conseguir que los usuarios interactúen con este tipo de publicidad para que reciban sólo los anuncios que sean de su interés. Esta nueva herramienta permite a las marcas realizar un tipo de publicidad Premium con algunas características que no aparecen en la publicidad orgánica, como por ejemplo:

• Enlaces operativos y medibles. En un anuncio normal no es posible añadir enlaces con un hipervínculo incrustado en el cuerpo de la publicación ni en los comentarios, tan sólo se permite incrustarlo en la descripción del perfil de la cuenta.
• Botones Call-to-Action. Nos da la posibilidad de añadir un botón de Llamada a la Acción de tipo “Más información” o “Compra” como lo que ya aparecían en Facebook. Esto botón resulta muy útil como reclamo y para medir el nivel de conversión de los usuarios.
• Formato de presentación roller. Con esta opción, en un mismo anuncio pueden añadirse varias fotografías con un método parecido al de las diapositivas en el que se podrán ir visualizando las imágenes para mostrar las distintas perspectivas de un mismo producto o para contar una historia visual.

Al igual que en Facebook, los anuncios comparten la misma tecnología publicitaria de segmentación por gustos, perfiles, analítica, KPI’s, etc. Instagram ofrece la posibilidad de un nuevo camino para recorrer por las empresas, en el que pueden recibir las respuestas de los instagramers a través de sus “me gusta”, de los seguidores, el alcance del post y el engagement que genere. Además, la aplicación incluye funciones para supervisar sus campañas en tiempo real con datos que nos indican cómo está respondiendo el público a nuestros anuncios.

El control de la calidad de los anuncios es una de las premisas que la red social siempre intenta cumplir. En el caso de la publicidad, Instagram deben aprobar cualquier anuncio antes de ser publicado para garantizar así la calidad del contenido.

¿Diga Ud. A que llamamos publicidad sin fines de lucro?

Las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de participación en programas.

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